Langfristig Erfolg über SEO!

Über einige “SEO-Maßnahmen” ist es relativ einfach kurzfristig bestimmte Ziele zu erreichen, wohingegen der Aufbau eines langfristig erfolgreichen Projekts wesentlich schwieriger ist. Kleinere Projekte über automatisierte Eintragungen in Katalogen und Bookmarkdiensten, mit Spam-Kom-
mentaren in Blogs oder über „article spinning“ aufzubauen, lässt sich in der Regel schnell und einfach umsetzen. Jedoch bringt das meistens nicht den gewünschten Erfolg. Das hat im Großen und Ganzen zwei Gründe:

• Express Link Building über Kommentare und Eintragungen hilft nur so lang, bis der Algorithmus von Google & Co. die Vorgehensweise entdeckt hat. Sobald solche Projekte identifiziert wurden, werden diese normalerweise wieder zurückgestuft oder sogar ganz aus dem Index gekickt.
• Solche Seiten bieten ihren Nutzern oft nur sehr wenig Mehrwert, da sie inhaltlich einfach wenig anzubieten haben. Dies erkennen die Suchmaschinen auch immer besser und bevorzugen daher eher Projekte mit mehr Tiefe.

Projekte, die langfristig erfolgreich sein sollen, erfordern hingegen eine Menge an harter Arbeit und Pflege. Die Suchmaschinenoptimierung sollte hier eher als eine unterstützende Maßnahme angesehen werden, die mit der eigentlichen Ausrichtung der Kampagne wenig zu tun haben darf. Erfolgreiche Kampagnen sollten sich stets auf den Mehrwert für die Zielgruppe konzentrieren, um so langfristig eine solide Basis aufbauen zu können. Dabei gibt es viele Möglichkeiten, die man in Betracht ziehen kann. Die drei folgenden Maßnahmen können und sollten jedoch bei nahezu jedem Projekt angewendet werden:

Gezielt Inhalte produzieren

Damit die SEO auch einen wirklichen Nutzen bringt, ist es enorm wichtig, dass Ihr regelmäßig Inhalte produziert, die nicht nur einen Mehrwert für die Webseite bringen, sondern auch ein hohes Potenzial auf Verlinkungen haben. Gute Beispiele hierfür sind Texte, die einen Lerneffekt bieten, Anleitungen und Informationsgrafiken.

Solche Inhalte ziehen nicht zwangsweise Links von anderen Webseiten an, allerdings ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch. Zudem können derartige Texte den eigenen Linkaufbau legitimieren, auch wenn dieser vielleicht zu aggressiv ist. Guter Inhalt wird nun mal im Web verlinkt, das ist ganz natürlich. Regelmäßig neue Informationen, die dann sinnvoll über das Link Building dazu eingesetzt werden um die gesamte Seite aufzubauen, können einen unglaublichen Effekt auf die Performance haben.

Netzwerk & Verbreitung

Google & Co. sagen uns oft und gerne, dass gute Inhalte von selbst Links anziehen. Wer sich nur einmal etwas intensiver mit der Suchmaschinenoptimierung befasst hat, der wird wissen, dass das leider nur sehr selten der Fall ist. Beispielsweise gehen (manche) phänomenalen Artikel  einfach in der Masse des Webs unter,  weil ein entsprechendes Netzwerk zur Verbreitung fehlt. Neben qualitativ hochwertigen Inhalten, ist es für eine erfolgreiche SEO ebenso wichtig, das Ihr euch ein gutes Netzwerk aufzubaut. Dieses kann die Verbreitung der eigenen Inhalte wesentlich unterstützen und darüberhinaus regelmäßig für neue Links sorgen. Das Aufbauen eines Netzwerks und dessen Ausbau, sind für einen SEO daher mit die wichtigsten Aufgaben überhaupt.

Eine gute Möglichkeit mit dem Aufbau zu beginnen, ist die Suche über Google Blog Search. Diese Suche ist ein hervorragendes Tool um Gleichgesinnte zu finden, die einem bei der Verbreitung der eigenen Inhalte helfen können.

Tipp: Nicht immer gleich nach einem Link fragen! Hierbei geht es vor allem darum Beziehungen aufzubauen. Ihr solltet immer erst schauen, wie Ihr den Blogger bzw. Kollegen mit nützlichen Informationen bei seiner Arbeit unterstützen könnt, bevor Ihr versucht eure eigenen Inhalte zu promoten. Wer es hier schafft genügend Vertrauen aufzubauen, der bekommt auch Links ohne extra danach fragen zu müssen.

Seiten-Architektur & interne Verlinkung

Umso größer ein Projekt ist, umso schwieriger ist es eine vernünftige Seiten-Architektur aufzubauen. Wer mit einem Projekt anfängt, weiß nicht immer zu 100%, wo die Reise in ein paar Monaten oder auch Jahren hinführt. Daher ist es stets wichtig, die Architektur der eigenen Seite im Auge zu behalten und ggf. so anzupassen, dass sie möglichst schlank gehalten wird. Dadurch verbessert man nicht nur die Erfahrung der Nutzer, sondern macht es den Suchmaschinen auch wesentlich einfacher die Seite als Ganzes zu crawlen sowie im Anschluss zu bewerten. Einen umfassenden Artikel zum Thema Seiten-Architektur findet Ihr hier.

Eine weitere wunderbare SEO-Maßnahme, die einen unglaublichen Effekt erzielen kann, ist die Verbesserung der internen Verlinkung. Oft werden beispielsweise zahlreiche Links auf Kategorie-Seiten gelegt. Für Nutzer, die sich bereits auf der Seite befinden hat das sicherlich einen gewissen Mehrwert, jedoch kommen dadurch bei vielen die wirklich relevanten Unterseiten in den SERPs nicht zum Zug. Durch strategisches Entfernen von „Kategorie-Links“ und das Setzen von Links auf die wichtigeren Bereiche, könnt Ihr die Kraft innerhalb des Projekts wesentlich besser kanalisieren.

Tipp: Testet Eure Ideen erst einmal ausführlich, bevor Ihr diese seitenweit anwendet! Guckt Euch genau an, wie sich der Traffic, die Rankings und Conversions verändern, wenn Ihr die Architektur in einem Bereich anpasst oder die interne Verlinkung für eine Kategorie verändert.

Die Suchmaschinenoptimierung ist in weiten Teilen wie klassisches Marketing. Eine Marke aufzubauen und am Markt zu etablieren braucht Zeit. Kurzfristiges Denken und Handeln zahlen sich in der Regel nicht aus. Ein langfristig erfolgreiches Projekt lässt sich über SEO nur aufbauen, wenn Ihr bereit seid, hart und lang für Euren Erfolg zu arbeiten. In jedem Fall sollte Ihr euch von dem Gedanken verabschieden, dass es geheime SEO-Tricks gibt, die eure Seite von heute auf morgen an die Spitze der SERPs katapultieren können und sie dort auch halten.