Laut der letzten Studie der comScore Inc. kann Onlinewerbung mit Fernsehspots in puncto Wirksamkeit locker mithalten. Der Absatz von Gütern, welche durch Onlinewerbung zusätzlich beworben wurden, stieg durchschnittlich um neun Prozent an. TV-Kampagnen förderten den Absatz durchschnittlich mit einem achtprozentigen Anstieg.
Was und wer wurde untersucht?
comScore konzentrierte sich auf Dipslaykampagnen mit und ohne Rich-Media-Formate für Backmischungen, Deodorants, Nudeln , Säfte und vor allem auf schnelllebige Produkte. Innerhalb einer Zeit von drei Monaten konnten 80 Prozent der Hersteller, welche auf Onlinewerbung setzten, ihre Verkaufszahlen im Schnitt um neun Prozent steigern. Für die Studie wurde das Konsumverhalten von 200.000 Usern herangezogen, die an Bonusprogrammen von Supermarktketten teilnahmen.
Die Ergebnisse sprechen, so denke ich, für sich. Wenn man bedenkt, dass Onlinewerbung günstiger ist als TV-Spots, stehen diese Ergebnisse schnell in einem anderen Licht. Der Schlüssel zum Erfolg ist schlichtweg das präzise Targeting, welches eine hohe Effektivität (bei einer guten Umsetzung von Online-Kampagnen) garantiert.
